A cena é simples: um copo de café nas mãos. Mas, para a Oxxo Brasil, ele pode se transformar em tela, manifesto e vitrine criativa. A rede de conveniência lançou o concurso “Arte no Copo Andatti”, convidando artistas de todo o país a estamparem os copos da sua linha de cafés Andatti — uma iniciativa que conecta cultura, consumo e identidade brasileira.
Os três vencedores terão suas ilustrações circulando nacionalmente nas lojas da rede e ainda recebem R$ 1.000 em compras. Mais do que uma premiação, a ação posiciona o café como ponto de encontro entre expressão artística e experiência cotidiana.
Café como experiência cultural
Desde que chegou ao Brasil, há cinco anos, a Oxxo vem adaptando seu modelo internacional ao gosto local. Parte dessa estratégia passa pelo fortalecimento do foodservice — hoje responsável por cerca de 25% do fluxo de clientes nas mais de 620 lojas da marca.
A pausa para o café, tão enraizada na rotina brasileira, tornou-se protagonista. A linha Andatti, lançada no fim de 2024, nasce desse entendimento: um blend exclusivo com grãos de Minas Gerais e do interior de São Paulo, pensado para o paladar nacional.
Ao transformar o copo em suporte artístico, a marca amplia essa experiência: o consumo deixa de ser apenas funcional e passa a carregar narrativa, estética e pertencimento.
Sabores sazonais e collabs estratégicas
A campanha artística acontece em paralelo a outra frente importante: a inovação em sabores. Neste inverno, a Oxxo lançou duas bebidas sazonais em parceria com a Hershey’s: cappuccino com macadâmia e achocolatado com morango. Disponíveis até o fim de agosto, os lançamentos reforçam o apelo emocional das bebidas quentes nos dias frios.
A estratégia combina:
- Sazonalidade (inverno como gatilho de consumo)
- Colaboração entre marcas
- Experiência sensorial ampliada
É o mesmo movimento visto em grandes redes globais: transformar produtos recorrentes em experiências temporárias, criando urgência e desejo.
Novos hábitos, novos cardápios
A marca também observa mudanças geracionais importantes. Segundo executivos da área de foodservice, o consumo de café tradicional diminui entre os mais jovens. Em resposta, a Oxxo planeja ampliar o portfólio com:
- Cafés gelados
- Bebidas carbonatadas
- Opções lácteas sem café
O objetivo é manter relevância diante de um público que valoriza variedade e experimentação.
Identidade brasileira no centro das collabs
Além das bebidas, o cardápio sazonal reforça sabores regionais. Em julho, a rede apresentou sanduíches inspirados em clássicos paulistas, como buraco quente, pernil e mortadela com queijo.
Em agosto, a colaboração é com a Forno de Minas: a primeira loja temática da marca será inaugurada em Campinas (SP), no Dia do Pão de Queijo, com ambientação especial e lançamento de pão de queijo recheado.
Na sequência, outra parceria entra em cena com a Vigor, trazendo mini pães de queijo com requeijão e doguinhos com cheddar da marca.
Essas collabs mostram um movimento claro: grandes redes atuando como plataformas de visibilidade para marcas já consolidadas, mas que ganham novo contexto dentro do universo da conveniência.
O copo como mídia e manifesto
A ação “Arte no Copo Andatti” sintetiza esse momento. O café deixa de ser apenas produto e passa a ser:
- Suporte artístico
- Canal de comunicação
- Objeto de circulação cultural
Em um mercado cada vez mais competitivo, experiências híbridas — que misturam gastronomia, design e cultura — criam diferenciação real. Ao colocar artistas no centro da campanha, a Oxxo transforma um item descartável em espaço de expressão e aproxima a marca do cotidiano criativo das pessoas.
No fim, a pergunta que fica é: quando o café vira obra, o consumo também se transforma?
